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市场调研与预测
书号：9787113157173 套系名称：“十二五”普通高等教育规划教材
作者：冯花兰 出版日期：2013-02-01
定价：40.00 页码 / 开本：312 /16
策划编辑：夏伟 责任编辑：夏伟 贾淑媛
适用专业：无 适用层次：本科
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内容简介
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作者介绍
图书特色
当前，新技术发展日新月异，产品更新换代快如奔马，我国各类企业处在激烈的市场竞争之中，面临着来自国内外同行多方面的竞争和挑战，企业经营管理和各类业务人员必须注意研究和揭示市场运行的规律，把握和预测市场的未来，才能使企业在激烈的市场竞争中生存、发展、创新并壮大。为此作者根据多年对市场的关注和研究结果，以及长期的教学经验和体会编著了这本《市场调研与预测》。
本教材具有很强的新颖性，主要表现在三个非常重要的创新：第一，提供了调研内容的确定与调研方式的选择依据，为学生在众多调研内容、各种适用于不同情况的调研方式中进行准确选择提供了明确的思路。第二，强化了市场调研预测理论与方法在学生自身中的运用，尤其是在学生职业规划中的运用，能够大大提高学生的学习积极性。这一点主要体现在案例、实训题以及建议实行的“以学生的职业规划为题的实训型考试方式”之中。第三，增加了市场调研报告的编写、市场调研报告和预测报告的规范性模板。以上三点创新填补了目前我国同类教材在这几方面的空白。本教材也具有很强的适用性，主要体现在三个方面：第一，针对部分章节的应用性内容，提供了促进学生运用市场调研与预测的方式进行实际操作的实训题；第二，调研报告和预测报告的规范性模板为学生或企业调研人员撰写市场调研报告或市场预测报告提供了科学的参考；第三，调研和预测方法的阐述非常具体详细，可操作性很强。全书由天津商业大学冯花兰老师设计结构并编写。本书为教育部第四批高等学校特色专业建设点（项目编号TS11267）天津商业大学金融学国家特色专业建设成果之一，同时也是天津市高等学校“十二五”综合投资规划金融学品牌专业建设成果和高等学校“专业综合改革试点”项目建设成果。本书是在作者多年的教研经验和对市场研究的体会的基础上完成的，但仍可能存在许多不足之处，敬请各位同仁、读者以及市场研究人士批评指正。本书在编写过程中参考了国内外有关研究成果和文献，虽然已尽可能地列入参考文献中，但难免有所遗漏，对于遗漏文献之作者在此表示深深的歉意与衷心感谢！衷心感谢中国铁道出版社，特别是夏伟主任与编辑贾淑媛老师的支持与帮助！衷心感谢各位同事，特别是黄聚河与高微老师的支持与帮助！冯花兰无
第一章 市场调研导论
第一节 市场调研的发展简史第二节 市场调研的作用第三节 市场调研的类型第四节 市场调研的原则与国际准则第五节 市场调研的步骤第二章 市场调研策划第一节 市场调研组织第二节 市场调研方案的设计第三节 市场调研策划书第三章 市场调研内容及其确定第一节 市场宏观环境调研第二节 市场供求状况调研第三节 市场竞争状况调研第四节 市场营销实务调研第五节 确定市场调研内容的依据第四章 市场调研问卷的设计第一节 设计市场调研问卷必须遵循的原则第二节 市场调研问卷结构的设计第三节 市场调研问卷设计的程序第四节 设计市场调研问卷必须注意的问题第五章 市场调研方式及其选择第一节 市场普查调研方式第二节 市场抽样调研方式第三节 重点调研与典型调研方式第四节 固定样本持续调研方式第五节 选择市场调研方式的依据第六章 市场调研方法及其选择第一节 市场访问调研法第二节 市场观察调研法第三节 实验调研法第四节 文案调研法第五节 网络调研法第六节 选择市场调研方法的依据第七章 市场调研资料的处理与调研报告的撰写第一节 市场调研资料的整理第二节 市场调研资料的分析第三节 市场调研报告的撰写第四节 市场调研报告的规范性模板第八章 市场预测导论第一节 市场预测的作用第二节 市场预测的种类与内容第三节 市场预测的程序第四节 市场预测方法概述第九章 定性分析预测法第一节 集合意见法第二节 德尔菲法第三节 联测法第四节 类比法第五节 预警指标预测法第十章 时间序列分析预测法第一节 时间序列分析预测法概述第二节 平均预测法第三节 指数平滑预测法第四节 季节指数预测法第五节 趋势延伸预测法第十一章 市场因果分析预测法第一节 市场因果分析预测法概述第二节 线性回归分析预测法第三节 非线性回归分析预测法第四节 计量经济预测法第十二章 市场预测方法的选择与市场预测报告规范性模板第一节 市场预测方法的选择第二节 市场预测报告的编写与规范性模板附录A 相关系数表附录B F分布表（α=0.05）附录C t分布表附录D 市场调研国际准则参考文献