本教材项目实践内容体现了适用性和职业性的教育理念，在教学理念上体现了高职高专的职业教育特色和企业实践应用特色，突出对学生动手操作能力的训练和综合职业素质的培养。



         全书分为五个项目，分别是项目一网络市场调研、项目二网店开设、项目三网络广告、项目四网站客户服务和项目五网络营销策划。每个项目按工作任务和实践技能要求分解为多个学习任务，任务突出真做真练内容，各项目内容融入企业案例，使教材更接近企业实际，通过项目导入和具体任务的实施来体验网络营销基本技能。



         本书适合作为高职高专院校电子商务相关专业的教材，也可作为工商管理类专业的专业课教材，还可作为自学参考书及培训用书。

无

项目一网络市场调研
任务1网络调研问卷的基本结构和内容
任务2拟订网络调研计划
任务3设计发布网络调研问卷
项目总结
项目实训
 项目二网店开设
任务1域名注册
任务2网上开店
项目总结
项目实训
 项目三网络广告
任务1网络广告认知
任务2网络广告设计发布
项目总结
项目实训
 项目四网站客户服务
任务1在线客服
任务2挖掘客户信息
项目总结
项目实训
 项目五网络营销策划
任务1选择网络营销策略
任务2撰写网络营销策划方案
项目总结
项目实训


参考文献

 

1、按照“教学做一体化”要求，既编排理论内容，又编排配套项目内容，打破传统教材与项目任务教材分离的做法。强化网络营销基本技能训练，培养学生职业操作本领，以满足企业所需。

2、在教材内容上汲取众家之长，求新、求博，在借鉴国内外网络营销理论与实践的应用成果基础上，悉心研究，力求融会贯通编入书中。 

3、本教材撰写力求突出“实用、够用、综合”的教学原则，着重对网络营销实践项目内容进行研究，注重理论联系实际，减少比较抽象的知识，增加实践操作内容，突出教材的实用性，保持理论知识与实践应用的一致性。 

4、本教材突出基于工作过程的项目化教学内容，充分考虑高职高专教育的特点和学生的实际需要，配有网络营销教学网站、相关内容的实践指导、项目实训等教学内容，方便教师教学与读者自学使用。