本教材按照广告理论与实务运作的逻辑过程进行编写，涵盖了广告学的主要方面，力求体系的完整性。全书共12章，涵盖了广告学概论、广告发展简史、广告策划、广告调查与定位、广告创意、广告文案创作、广告设计与制作、广告传播中的心理策略、广告传播中的媒介策略、广告效果测评、广告组织和广告管理等内容。

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第1章 广告学概论       

学习目标

1.1广告的基本内容      

1.2广告学与其他学科的关系     

本章知识测验

第2 广告发展简史      

学习目标

2.1国外广告的发展      

2.2中国广告的发展      

本章知识测验

第3 广告策划    

学习目标

3.1广告策划概述    

3.2广告预算    

3.3 广告策划书与提案   

本章知识测验

第4 广告调查与定位  

学习目标

4.1广告调查

4.2广告调查的内容、程序  

4.3广告调查方法  

4.4广告定位的具体内容  

本章知识测验
第5章 广告创意

学习目标

5.1广告创意的概述

5.2广告创意的前提

5.3广告创意的特征

5.4广告创意的分类

5.5广告创意的原则

5.6广告创意的步骤

5.7广告创意的关键

本章知识测验
第6章 广告文案创作 

学习目标

6.1广告文案

6.2广告标题创作 

6.3广告正文创作 

本章知识测验

第7章 广告设计与制作

7.1广告设计的一般原理

7.2平面广告的设计与制作

7.3电子广告的设计与制作

本章知识测验

第8章 广告传播中的心理策略 

学习目标

8.1广告传播的心理过程与传播策略 

8.2广告的记忆与联想 

本章知识测验

第9章广告传播中的媒介策略 

学习目标

9.1 广告媒介及其组织 

9.2 广告媒介的种类和特征

9.3 广告传播中的媒介策略 

本章知识测验

第10章 广告效果测评 

学习目标

10.1广告效果

10.2广告效果测评的意义和原则

10.3广告效果测评的方法

本章知识测验

第11章 广告组织       

学习目标

11.1广告公司      

11.2媒体广告组织      

11.3 企业广告部门    

11.4广告团体     

11.5 广告支持机构   

本章知识测验

第12章 广告管理

学习目标

12.1广告监督管理

12.2广告违法行为及其法律责任

本章知识测验

 

内容先进，结构完整，实例丰富，突出实用性。