"本书是针对在校学生及企业营销类从业人员研发而成的理论与实践相结合的实用书目。本书共有十章，分别为移动营销认知、微网站与微店搭建、APP营销平台搭建、二维码与H5引流、内容营销、微信营销、微博营销、社群营销、移动广告及APP运营与推广。

本书以企业案例角度，全面系统地介绍了移动营销相关基础知识、运营模式、相关技术，讲授企业引入移动营销的途径、方法与步骤，旨在培养读者拥有统筹设计移动营销战略的视野和能力，最终形成读者自身的移动营销知识体系和技能储备。本书从移动营销重点知识认知入手，循序渐进地展现移动营销思维架构全貌，从推广工具和营销策略两个层面满足技能提升的需要，继而在技能准备的基础上提高到企业移动营销策划实施高度，并通过案例剖析展示移动营销实战过程，形成面向企业的系统性移动营销思维。

本书适合作为本科院校电子商务等相关专业在校学生的移动营销教材，也适合企事业单位在职人员阅读参考。"

无

"第一部分 移动营销认知

第一章 移动营销认知

1.1 移动互联网认知

1.2 移动营销概述1.3 移动营销宏观环境与未来趋势

1.4 互联网思维、互联网+与粉丝经济

1.5 同步训练

第二部分 移动营销平台搭建

第二章 微网站与微店搭建

2.1 微网站搭建

2.2 微店搭建

2.3 案例解析——小熊维尼鲜花店微店搭建

2.4 同步训练

第三章 APP营销平台搭建

3.1 APP营销认知

3.2 APP设计

3.3 案例解析——蚂蜂窝自由行APP

3.4 同步训练

第三部分 移动营销工具方法

第四章 二维码与H5引流

4.1 二维码营销

4.2 H5营销

4.3 案例解析——嘎嘎秀商城二维码与H5营销案例

4.4 同步训练

第五章 内容营销

5.1 认识内容营销

5.2 内容营销的设计

5.3 案例解析——上海大众公司内容营销策划案例

5.4 同步训练

第六章 微信营销

6.1 认识微信营销

6.2 微信营销实施

6.3 案例解析——可口可乐微信营销案例

6.4 同步训练

第七章 微博营销

7.1 认识微博营销

7.2 微博营销策划与实施

7.3 案例解析——2014央视春晚“让红包飞”微博营销策划实施案例

7.4 同步训练

第八章 社群营销

8.1 认识社群

8.2 社群构建

8.3 社群营销

8.4 案例解析——C实习社群营销案例

8.5 同步训练

第九章 移动广告

9.1 认识移动广告

9.2 移动广告的展现形式

9.3 移动广告的投放

9.4 案例解析——携程旅行网移动广告战略布局

9.5 同步训练

第四部分 APP的运营与推广

第十章 APP运营与推广

10.1 认识APP运营与推广

10.2 APP运营与推广的实施

10.3 案例解析——滴滴出行O2O移动营销案例

10.4 同步训练

参 考 文 献"

北京博导前程信息技术股份有限公司

内容先进，结构完整，实例丰富，突出实用性。