本书贯彻了教育部关于大学生创新创业教育的最新精神，系统地把握高等职业院校人才培养方案和课程建设目标与要求。全书共十二章，分别为创业概述、创业环境分析与创业机会识别、创业者与创业团队、创业资源与创业资源整合、商业模式的开发与选择 、创业融资、新创企业的成立、新创企业的运营管理、创业企业营销管理、新创企业的成长、创业风险防范与管理以及企业创新管理。

本书适合作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、金融学、经济学、工商管理等专业教材，也适合作为自主创业人员的参考用书。

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第一章创业概述1





第一节创业的含义2



第二节创业的分类5



第三节创业的基本要素8



第四节创业企业的成长过程及其发展阶段10



第五节创新与创业管理12





第二章创业环境分析与创业机会识别20





第一节创业环境分析21



第二节创业机会识别27





第三章创业者与创业团队36





第一节创业者37



第二节创业团队43



第三节创业团队的管理54





第四章创业资源与创业资源整合59





第一节创业资源概述61



第二节创业资源整合的原则64



第三节创业资源整合的方法与途径64





第五章商业模式的开发与选择69





第一节商业模式概述69



第二节商业模式的评价准则与选择72



第三节商业计划书81





第六章创业融资96





第一节创业融资的特点与步骤97



第二节创业融资难的原因分析100



第三节创业融资的渠道103



第四节债权融资与股权融资108



第五节创业融资的过程113





第七章新创企业的成立117







Ⅱ|创业基础与实践









第一节新创企业法律形式的选择117



第二节知识产权与新创企业126



第三节新创企业市场进入模式的法律选择130





第八章新创企业的运营管理138





第一节新创企业的运营管理概述139



第二节新创企业的组织结构设计144



第三节新创企业的财务控制148





第九章创业企业营销管理155





第一节创业企业市场营销概述156



第二节新创企业的营销战略160



第三节创业企业产品策略167



第四节创业企业定价策略174



第五节创业企业分销渠道策略178



第六节创业企业的促销策略181





第十章新创企业的成长187





第一节新创企业成长的规律187



第二节新创企业成长的障碍192



第三节企业成长战略197





第十一章创业风险防范与管理204





第一节创业风险概述205



第二节创业风险的来源及类型207



第三节创业风险的识别与评估212



第四节创业风险管理214





第十二章企业创新管理222





第一节企业制度创新223



第二节企业技术创新226



第三节企业管理创新231



第四节企业创新的效应235





参 考 文 献239

内容先进，结构完整，实例丰富，突出实用性。