本书主要讲述了打造拥有百万级粉丝的短视频营销号的实施方法，分别从做好准备工作、了解推荐算法、把控内容布局、掌握拍摄剪辑、做好运营维护、玩转营销套路共6个步骤进行讲解和分析，并将每个步骤所具有的意义和作用分别归纳为：起点快人一步、热门快人一步、涨粉快人一步、制作快人一步、变现快人一步和行业领先一步。本书通过图文并茂的形式，按照打造百万级粉丝短视频营销号的真实情景讲述，实操性极强，适合零基础的人士阅读和学习。

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做自媒体前，我是一名大学老师。2015 年，为了把“电子商务与网络营销”课
程讲得言之有物，我误打误撞地进了互联网圈子。
为了讲好一门课，我开始接触互联网项目、微信公众号、短视频，因为我知道，
做学问不能一直待在象牙塔里，要继承传统，更要与时俱进。
2018 年，我顶着短视频的风口开始创业。这一年，我培训出了第一个百万级
的大号，成了燕山大学、东北大学（秦皇岛校区）的新媒体专家导师，收获了一支
大学生全能短视频团队（团队的每一个人都可以从事账号的前期创作、拍摄、后期
剪辑等所有工作）。
2019 年是我承接抖音培训和代运营业务接到“手软”的一年，也是最心力交
瘁的一年，频繁的四处培训和顺着甲方的思路做代运营，让我完全没办法沉下心
来做内容。于是，同年年底我拒绝了行业“大佬”抛来的橄榄枝，继续专注于内容
打造。
从做自媒体的第一天开始，我就知道，做这行要耐得住寂寞，也要学会拒绝
诱惑。
我是一个很执着的人，我一直坚信人成功只有一条原则，就是执着。我有一个
朋友，是导演兼制片人。2019 年她在内蒙古阿拉善拍片子的时候，我曾经去探班，
一个小制作，拍的又是不卖座的文艺片，剧组穷得几个星期不见荤腥，可是她对拍
摄却从不马虎，每一个细节都力争表达得完美无缺。她在开机宴上的讲话让我泪流
满面：“我知道做成一件事很难，想做好的话就更难。”她说：“人这一辈子，总得有
几件想做的事。”
每当想到所有追梦的人，我就觉得自己不是一个人在坚守着。
我相信，无论时代如何变迁，传播依赖何种载体，世界永远需要优质的内容表
达，我需要脚踏实地、心无旁骛、优雅笃定、自信从容地把好的内容传递出去，为
的是我所敬仰的全部热忱。
我想借我的书发声：我是谁，我在做什么，也希望所有热爱短视频的创作者，
能够以己手谱己歌，做个正能量的传播者。我是木羊，一个致力于短视频内容生态
学的研习者，很高兴认识你！
木？羊
2021 年 7 月
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绪论..................................................................................................................................1
第 1 章？做好准备工作，起点快人一步
1.1？抖音的前世今生..............................................................................................5
1.2？新手账号注册的基础操作流程.......................................................................6
1.3？抖音账号类别................................................................................................11
1.4？软件使用及相关规则....................................................................................33
第 2 章？了解推荐算法，热门快人一步
2.1？抖音热门原理................................................................................................46
2.2？抖音热门四步曲............................................................................................53
第 3 章？把控内容布局，涨粉快人一步
3.1？抖音内容类别................................................................................................66
3.2？抖音内容定位................................................................................................75
3.3？IP.化...............................................................................................................97
3.4？视频内容创作模板......................................................................................104
3.5？打造内容生态..............................................................................................117
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第 4 章？掌握拍摄剪辑，制作快人一步
4.1？拍摄前的准备工作...................................................................................... 120
4.2？拍摄............................................................................................................. 121
4.3？视频后期剪辑处理...................................................................................... 130
第 5 章？ 做好运营维护，变现快人一步
5.1？抖音直播及商品分享.................................................................................. 142
5.2？账号运营及维护.......................................................................................... 191
5.3？MCN.与工会............................................................................................... 203
5.4？关于版权...................................................................................................... 206
第 6 章？玩转营销套路，行业领先一步
6.1？小众垂直品类的套路玩法.......................................................................... 207
6.2？企业号如何运营.......................................................................................... 210
6.3？未来............................................................................................................. 212

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木羊，原名杨彦欣，禾嘻时代传媒创始人。在高校担任电子商务专业教师十年，燕山大学、东北大学秦皇岛分校特聘新媒体专家导师。擅长企业IP内容定制，打造“王钟瑶呢” “蒸汽侠”等多个抖音百万级大号，抖音最高单条视频播放量过亿次。每年多期抖音线上线下培训班，包括多个景区、房地产、政府机关单位等，2018年至今已经培训数千人。

崖峰，原名李崖峰，专业投资人、新媒体专家、北京五十度创投联合创始人、峰文传媒创始人、金北商学院院长、秦皇岛市互联网行业协会副会长、秦皇岛电子商务协会秘书长、秦皇岛市网红经济产业协会副会长。

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本书适合从事电子商务、短视频制作、企业主、厂家或商家负责人阅读和学习，也适合有志于创业的高校学生和社会人群学习和参考？