本书在2016年5月第一版基础上补充了近四年时效性案例数据和最新的国内外跨境电子商务的研究理论与知识，旨在培养通晓跨境电子商务基础知识、相关交易流程与操作技能，具有较强跨境商务沟通能力和较高综合素质的专业人才。全书按主题划分为11个章节，系统阐述跨境电子商务核心术语，并补充大量时效性理论及实务素材，引导读者理解跨境电子商务核心概念、原理和惯例，着重介绍国际行业前沿动态与演变趋势。除此之外，部分术语另随附双语注释，以便读者透彻、准确参透理解。其主要内容包括：电子商务概述，跨境电商概述、发展环境、现状、模式、平台、物流、支付、通关、发展展望以及相关案例。另外，各章均附有习题及参考答案，商务实践性突出。

“电子商务概论”是我国高等院校电子商务专业的一门必修课程,重点讨论电子商务基础
理论与技能方法,相关教材目前主要由高校教师编写,企业界人士尚未普遍涉足这一领域。由
于我国高等教育商务实践的相对封闭性,现有教材往往落后于电子商务的快速发展。
“跨境电子商务”指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易,进行支付结
算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。党的二十大报告旗帜鲜明地宣
示,中国致力于推动构建人类命运共同体,坚持经济全球化正确方向。在这个背景下,以电子
商务、物流以及金融三方融合为特点的新型跨境贸易方式———跨境电子商务,势必对提升国
际循环质量和水平、对我国企业扩大海外营销渠道及实现外贸转型升级意义深远。作为一条
通往全球市场的“高速公路”,跨境电子商务还为我国外贸导向型企业提供了最佳转型升级途
径。尽管深受国际经济形势的影响,我国跨境电子商务进出口近年依然保持着30% 以上的增
长率。与此同时,跨境电子商务亦迅速带动跨境电子支付、跨境物流等相关行业显著成长。唯
有掌握跨境电子商务核心知识与技能,才能在进出口业务活动中按国际规范操作,确保收获
最佳效益。《跨境电子商务基础》一书在此背景之下应运而生。该书的第1 版于2017 年1 月
出版,市场反馈良好,已重印了5 次,但由于“跨境电子商务”发展迅速,因此第1 版教材的内
容已经无法反映“跨境电子商务”的新特点和新形态,基于此笔者修订再版。
1. 教学目标
本书旨在培养通晓跨境电子商务基础知识、相关交易流程与操作技能,以及具有较强跨
境商务沟通能力和较高综合素质的跨境电子商务人才,内容涉及跨境电子商务基本概念、核
心术语、贸易流程以及国际商务惯例等知识点,具有较强的实践操作性。本书部分章节曾经连
续5 个学期应用于对外经济贸易大学“商务知识导读”(课序号ENG158)、“高级经贸英语”
(课程编码06165087)等课程,有效弥补了现阶段商务英语类教材在这一领域的编写空白,并
获得了积极的教学反响与反馈。“跨境电子商务”课程具有较强的商务实践性,具体教学目标
和要求如下:
(1)通晓跨境电子商务基础理论和基本知识,掌握相关专业核心术语。
(2)使学生能够针对进出口电子商务各个环节进行实务操作,通过课堂教学、课后练习、
企业实习及实体经济部门调研,加强对核心技能的思考领悟,培养跨境电子商务实际操作
能力。
( 3)训练跨学科综合实践能力,培养对跨境电子商务社会文化因素分析能力,以及跨文化
商务沟通技能;提升读者的创业创新能力,为英语、信息技术及国际贸易实务三维复合型能力
培养奠定坚实基础。

2. 本书特点
鉴于跨境电子商务知识体系兼具进口贸易和跨国商务的专业性与实践性,以及伴随信息
技术同步升级的与时俱进性,本书在编写过程中着重体现如下特点:
(1)专业术语规范,内容体现前沿动态。选材参考国外权威专家原版著作,知识点融汇基
础性与时效性,引导读者理解跨境电子商务核心概念、原理和惯例,着重介绍跨境电商国际贸
易前沿动态与演变趋势。
(2)本书与配套课件由国内财经类高校及跨境电子商务专业人士合作编撰完成,并聘请
行业专家担当编写顾问。
(3)全书按主题划分为11 章,系统论述跨境电子商务核心专题,并补充大量前沿性理论
及实务素材。
(4)教材课件与配套练习实用性强,以培养综合能力和实务操作能力为宗旨,辅之以对国
际通关、物流、结算等商务知识的深入阐释,理论与实践操作案例相得益彰。
(5)本书附有PPT 课件(可登录中国铁道出版社教育资源数字化平台www. tdpress. com/
51eds/ 下载),以方便教师授课及读者对照自学。
本书所涉案例分析仅代表编著者个人观点,相关案例和数据仅供学习参考,不建议作为
实际操作依据。世界经济与信息技术日新月异,国际贸易政策和商务理论不断推陈出新,本书
架构设计及章节主题如有任何疏漏之处,敬请广大读者批评指正。

第1 章 电子商务概述 ………………………………………………………………………… 1
1. 1 电子商务的概念 ………………………………………………………………… 1
1. 2 电子商务的特点 ………………………………………………………………… 3
1. 3 电子商务的分类 ………………………………………………………………… 3
1. 4 电子商务的发展历程 …………………………………………………………… 5
1. 5 电子商务对我国贸易的影响…………………………………………………… 10
1. 6 我国电子商务发展过程中存在的问题………………………………………… 17
习题 …………………………………………………………………………………… 19
第2 章 跨境电商概述 ………………………………………………………………………… 20
2. 1 跨境电商的概念………………………………………………………………… 20
2. 2 跨境电商产业链………………………………………………………………… 21
2. 3 跨境电商的特点………………………………………………………………… 24
2. 4 跨境电商分类…………………………………………………………………… 26
2. 5 跨境电商与相关概念…………………………………………………………… 27
习题 …………………………………………………………………………………… 34
第3 章 跨境电商发展环境 …………………………………………………………………… 35
3. 1 宏观经济环境分析……………………………………………………………… 35
3. 2 电子商务发展环境……………………………………………………………… 36
3. 3 跨境电商政策环境……………………………………………………………… 41
3. 4 跨境电商投资环境……………………………………………………………… 43
习题 …………………………………………………………………………………… 44
第4 章 跨境电商发展及现状 ………………………………………………………………… 45
4. 1 我国跨境电商发展历程………………………………………………………… 45
4. 2 我国跨境电商平台发展历程…………………………………………………… 48
4. 3 我国跨境电商现状……………………………………………………………… 52
4. 4 机遇与挑战……………………………………………………………………… 55

习题 …………………………………………………………………………………… 59
第5 章 跨境电商模式 ………………………………………………………………………… 60
5. 1 跨境电商模式分类……………………………………………………………… 60
5. 2 主要跨境电商模式对比………………………………………………………… 63
5. 3 跨境电商模式与出口贸易……………………………………………………… 66
5. 4 跨境电商模式与进口贸易……………………………………………………… 67
习题 …………………………………………………………………………………… 71
第6 章 跨境电商平台 ………………………………………………………………………… 72
6. 1 跨境电商平台的概念…………………………………………………………… 72
6. 2 跨境电商平台分类……………………………………………………………… 72
6. 3 跨境电商服务平台……………………………………………………………… 78
习题 …………………………………………………………………………………… 80
第7 章 跨境电商物流 ………………………………………………………………………… 81
7. 1 跨境物流的概念………………………………………………………………… 81
7. 2 跨境物流分类…………………………………………………………………… 83
7. 3 跨境物流模式选择……………………………………………………………… 86
习题 …………………………………………………………………………………… 88
第8 章 跨境电商支付 ………………………………………………………………………… 89
8. 1 跨境支付市场概况……………………………………………………………… 89
8. 2 跨境电商支付市场……………………………………………………………… 91
8. 3 第三方跨境电商支付…………………………………………………………… 93
8. 4 跨境电商支付与外汇管理……………………………………………………… 96
习题 …………………………………………………………………………………… 98
第9 章 跨境电商通关 ………………………………………………………………………… 99
9. 1 通关模式对比分析……………………………………………………………… 99
9. 2 跨境电商通关问题 …………………………………………………………… 101
9. 3 我国跨境电商通关政策 ……………………………………………………… 103
9. 4 通关政策国际比较 …………………………………………………………… 105
9. 5 通关模式新动态 ……………………………………………………………… 106
习题…………………………………………………………………………………… 107

第10 章 跨境电商发展展望 ………………………………………………………………… 108
10. 1 跨境电商发展趋势 ………………………………………………………… 108
10. 2 发展跨境电商相关政策建议 ……………………………………………… 110
习题 ………………………………………………………………………………… 117
第11 章 跨境电商案例 ……………………………………………………………………… 118
11. 1 B2B 模式———阿里巴巴国际站 …………………………………………… 118
11. 2 B2C 模式———兰亭集势、全球速卖通……………………………………… 121
11. 3 跨境电商支付平台———PayPal、支付宝 …………………………………… 127
11. 4 跨境电商物流企业———FedEX、顺丰 ……………………………………… 133
习题 ………………………………………………………………………………… 137
参考答案………………………………………………………………………………………… 138
参考文献………………………………………………………………………………………… 145
Ⅲ

徐凡，博士、副教授，现任对外经济贸易大学英语学院教师，研究专长为国别研究、商务英语、世界经济。2009年1月—2010年2月，美国Harvard University访问学者；2018.9-2019.8，美国Suffolk University访问学者。承担研究生课程5门（国际财经术语（英）、高级经贸英语、高级商务英语I/II、国际金融（英）、高级英语），本科生课程4门（金融英语、高级商务英语听说、高级金融英语、商学导论。2017年全国大学生英语竞赛（NECCS）C类特等奖（洪元棋）指导教师，2018年全国大学生英语竞赛（NECCS）C类特等奖（李沛珊）指导教师。至今已在CSSCI刊物上发表本研究领域学术论文11篇，SSCI 1篇，出版专著1部、主编3部、译著5部、教材5部，主持国家社会科学基金1项、教育部课题一项、对外经济贸易大学教学和科研项目3项，3项国家级/省部级课题主要参与者、主笔。科研论文主要观点刊载于《新华文摘》1次，《人大复印》刊载论文2篇。《设计大百科全书》（译著）2013年获得由江苏省委宣传部颁发的江苏省新闻出版政府奖。

本书适合作为高等院校电子商务、国际贸易等专业的教材,也可作为相关培训机构或企业内部的培训用书。