随着大数据时代的到来，企业面临的竞争愈加激烈，企业不仅要满足于传统的营销渠道，更要及早进行网络布局。本书致力于帮助企业解决网络市场的难题和痛点，从网络市场分析、网络营销策略、网络营销策划与实施三个着力点入手，帮助企业布局网络市场，实现全角度、全方位网络营销。全书分为四个部分，分别是网络市场分析、网络营销策略、网络营销策划与实施、网络营销效果评估，侧重网络营销策划与实施，从实际工作任务入手，逐步掌握网络营销的方法。

       当今时代已迈入数智时代，网络已渗透社会、经济生活中的各个领域，在这样一个网络环境下，电子商务得到了众多企业的重视、认可和应用。网络营销这门伴随着电子商务和网络市场而诞生的带有很强实践性的课程，已经越来越受到重视和应用。
      本书从网络市场分析、网络营销策略、网络营销策划与实施、网络营销效果评估四个着力点入手，突出了学生技能的培养，通过融入企业家精神，引导学生转换角色，达成学以致用、知行合一的目的。
       本书作为新形态教材，其主要特色如下：其一，全面性。通过本书学习可以全面了解及掌握网络营销的思想、思维与方法，以及应用与实施。其二，实用性。本书内容由课程团队经过市场调查及企业实际需要选取，内容具有很强的针对性与实用性。其三，前瞻性。考虑互联网发展迅速，网络工具会不断衍生，本书内容在设计时非常注重营销思维与理念的传达，知识与内容具有很强的迁移性。其四，思政融入。通过案例及附加资源将课程思政要素融入本书，培养学生爱国、爱岗敬业的思想情怀。其五，在书中设计了任务单、执行单、评价单等，以方便学生进行操作和评价。
       本书由侯彦明和田英伟担任主编，赵磊、唐悦、邱月担任副主编。具体分工如下：侯彦明负责编写项目四任务一；田英伟负责编写项目二任务三，项目三任务七、任务八，项目四任务二；赵磊负责编写项目一任务三，项目二任务一，项目三任务三、任务五、任务六；唐悦负责编写项目一任务二，项目二任务二、任务四，项目三任务四；邱月负责编写项目一任务一、任务四，项目三任务一、任务二。全书由侯彦明统稿和定稿。
       由于时间仓促，加之编者水平有限，书中不足之处在所难免，恳请读者提出宝贵意见，以使本书不断完善。读者可将意见发送至作者邮箱：tianyingwei@163.com。

项目一网络市场分析 
任务一网 络 调 研 
任务二网络营销环境分析 
任务三网络消费者分析 
任务四网络市场细分与定位 
项目二网络营销策略
任务一网络产品策略
任务二网络价格策略 
任务三建立网络直销渠道
任务四网络促销策略 
项目三网络营销策划与实施 
任务一制定网络营销策划案
任务二搜索引擎营销策划与实施 
任务三微信营销策划与实施
任务四微信公众号策划与实施 
任务五微博营销策划与实施
任务六社群营销策划与实施 
任务七直播电商策划与实施
任务八短视频营销策划与实施 
项目四网络营销效果评估
任务一评估网络广告效果 
任务二评估网络营销效果
参考文献

       侯彦明，硕士研究生学历，教授，现任黑龙江农业工程职业学院经管分院院长，从事一线教育工作20余年，拥有丰富的一线教学经验，先后主持国家级课题子课题1项，省级课题7项，企业横向课题4项；在省级及以上期刊发表论文31篇，其中5篇北大核心,4大检索4篇（1篇CSSCI,1篇EI,2篇CPCI）；主编教材5部，其中2部被确定为国家十二五规划教材；获黑龙江省高等教育学成果奖二等奖1项，其他省级科研奖一等奖3项，国家级协会科研奖一等奖1项、二等奖1项；获黑龙江省农业科学技术二等奖1项。

       田英伟，硕士研究生学历，国家高级人力资源管理师（高级技师），高级电子商务师，中级跨境电子商务师，国家1+X电商数据分析中、高级培训讲师，黑龙江农业工程职业学院电子商务专业带头人、教研室主任，中华讲师网特聘讲师，多家企业电子商务运营与管理顾问。公开出版教材10部，其中主编2部，副主编4部，参编4部，发表论文近20篇，其中北大核心期刊5篇；主持参与省级课题9项，其中主持省级课题2项；多次指导学生参加国家、省级电子商务技能大赛获得国家一等奖1项，省级一等奖3项，省级二等奖、三等奖多项，2021年作为团队负责人获黑龙江省教学能力大赛省赛二等奖。

本书引导学生转化角色，融入企业家精神，达成学以致用、知行合一的目的。