本书是一本介绍实用商业美术设计理论和方法的实用教材。本书共分两大部分，第一部分是实用美术设计基础，主要讲解实用美术概述和构成基础；第二部分为实用美术设计案例，以不同工作领域的实际应用为引导，从企业名片设计，CD设计，杂志封面设计，地产广告设计，菜单、酒水单设计，手提袋设计，系列包装设计，标志设计，VI设计共9个方面介绍了实用商业美术设计在日常生活和商业领域中的应用。本书采用任务驱动、案例教学的方式编写，讲解的每一个案例，都包括情境模拟、设计提示、任务分析、相关知识和要点解析等环节，最后是触类旁通和知识拓展。本书案例选择典型，设计思路清晰，讲解深入浅出，操作步骤清楚，图文并茂。适合各类中等职业学校的工艺美术、计算机美术设计、计算机应用等专业使用，也可以作为计算机美术设计培训班的教学用书以及广大计算机美术设计爱好者自学的参考书。

目前，我们处在一个新技术革命和信息资源不断开发的多元时代，作为时代发展最敏感的设计行业，还将进一步发生巨大的变化。随着计算机硬件配置及设计软件功能的日益强大和完善，原来使用画笔或用其他特殊手法在纸上需要花费很长时间才能完成的工作，现在用很短的时间就可以优质高效地完成，并且可以方便地进行大量的润色和修改。这不但让设计者可以迅速地提出设计方案，有更充裕的时间来考虑设计的创意及细节，使之更加完美，而且还创造出了很多只有用计算机才能表现的设计风格，为设计者提供了更多的表现手法和制作手段。以计算机为创作工具的时代的到来，为设计师展现了未来的无限空间，同时也使设计师面临更多、更大的挑战。设计行业是知识密集、技术密集、人才密集的一种行业，所谓设计行业的竞争，实际上也是人才的竞争，人才素质是决定设计能力与水平高低的基础。因此，在当今时代，会操作计算机而不懂得设计基础理论，或者懂设计理论却不会操作计算机的人都不能成为出色的设计师。要提高设计水平，必须重视人才的培养，重视设计教育理论的提高。作为一本针对性较强的实用商业美术设计类教材，本书在理论性和可操作性两方面都作了一定探索。本书旨在将平面设计理论与计算机操作相结合，以美术设计理论为主线，以计算机操作为手段，以项目模块为活动单元，通过一系列经典案例详细介绍了目前商业市场上流行的企业名片、CD、杂志封面、地产广告、菜单、酒水单、手提袋、系列包装、标志、VI等相关的设计方法与表现技巧。全书分为两部分，第一部分是实用商业美术设计基础，第二部分是实用商业美术设计案例。本书每章均以任务课题引出案例，以情境模拟、设计提示、任务分析的形式进行解析，然后按步骤展示设计流程，最终达到触类旁通和知识拓展的目的，由浅入深地讲解了美术基础理论及其在计算机设计中的应用。书中展示了大量精美别致的图片及图案，旨在启迪读者的审美意识，开拓读者的创意空间，激发设计者的无穷想象力和创造力。本书语言简练、实例丰富、图文并茂、结构安排合理、详略得当、操作性强，是中等职业学校设计类专业及相关专业计算机培训的最佳选择，也可供设计人员、工程人员以及对计算机美工感兴趣的人士学习使用。本书由张平、韩志孝担任主编。参加编写工作的有胡蓉、左中华、李亚旻、郭威、徐杜娟、吕海杰。参加本书编写的作者长期工作在教学第一线，富有教学研究及设计创作的实践经验。所以我们在撰写时，本着循序渐进、由浅至深的原则，从设计基础理论到各类商业设计，都做了比较完整的叙述，在各设计门类中尽量采用优秀的设计范例，力求输送最新的设计信息。当然，设计是一门日新月异的学科，现代设计的发展尤其快捷，再加上编者的水平有限，难免会有不当之处，也希望能得到读者的批评意见，以便本书今后进一步修改完善。 编 者 2010年7月

第一部分 实用美术设计基础

第1章 商业美术概述

1.1 商业美术的研究对象

1.2 商业美术设计的价值体现

第2章 构成基础

2.1 平面构成的形态要素及

分别在设计中的应用

2.2 基本形与正负形

2.3 平面设计中常用的构成

形式

2.4 色彩要素分析及对比

2.5 色彩对比及实例应用

2.6 色彩的心理感知与利用

2.7 常用输出色彩模式 +

第二部分 实用美术设计案例

第3章 企业名片设计

3.1 任务：“爱是”彩绘公司宣

传名片设计

3.2 设计流程

3.3 触类旁通

3.4 知识拓展

第4章 CD设计

4.1 任务：音乐启智教育CD光

盘封面设计

4.2 设计流程

4.3 触类旁通

4.4 知识拓展

第5章 杂志封面设计

5.1 任务：《图形设计》

杂志封面设计

5.2 设计流程

5.3 触类旁通

5.4 知识拓展

第6章 地产广告设计

6.1 任务：“水韵江南”

地产广告设计

6.2 设计流程

6.3 触类旁通

6.4 知识拓展

第7章 酒水单设计

7.1 任务：“福记私房

菜”餐馆菜单设计

7.2 设计流程

7.3 触类旁通

7.4 知识拓展

第8章 手提袋设计

8.1 任务：“帝邦”装饰设

计有限公司手提袋设计

8.2 设计流程

8.3 触类旁通

8.4 知识拓展

第9章 系列包装设计

9.1 任务：“珍出色”西

点坊新品包装设计

9.2 设计流程

9.3 触类旁通

9.4 知识拓展

第10章 标志设计

10.1 任务：“帝邦”装

饰设计有限公司标

志设计

10.2 设计流程

10.3 触类旁通

10.4 知识拓展

第11章 VI设计

11.1 任务：郑州第一百

货视觉推广设计

11.2 设计流程

11.3 触类旁

11.4 知识拓展

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