本书是一本面向中等职业学校学生的专业教材，旨在为学生构建坚实的电子商务知识体系，强化技术技 能训练，以为其职业生涯奠定基础。全书内容精练，覆盖电子商务的核心概念、发展历程、交易模式、网络 营销、电子支付、物流管理、网络安全及法律规范等多个方面，可培养学生在电子商务领域的实践操作能力 和创新思维。


 本书配备丰富的实训项目和案例分析，鼓励学生动手操作，将理论知识转化为实践技能；紧密追踪电子 商务最新发展趋势，如移动电商等；强化沟通、团队合作、创新创业等软技能训练，提升学生综合职业素养。


 本书专为中等职业学校电子商务及相关专业的学生设计，也可供对电子商务感兴趣的学习者、企业培训 人员参考。

         电子商务行业发展迅猛、日新月异，对相关专业的人才培养也提出 了更高的要求。为提高学生对电子商务基础知识的认识，强化技术技能 训练，迫切需要对电子商务专业的课程和教材进行与时俱进的科学设计。

         “电子商务基础”是中等职业学校电子商务专业学生必修的一门专业 基础课，可使学生对电子商务有整体认识，为后期学习电子商务专业课 程打下基础。      

          本书以人才培养为基础、以职业教育为导向、以能力培养为核心、 以职业标准为依据、以项目活动为载体，从学生的就业、岗位需求及可 持续发展的角度，将职业岗位的工作项目转换为专业培养的教学项目， 实现课程标准与职业资格标准对接。 

       本书编写遵循中职学生的学习规律：首先，学习内容丰富新颖，能 够在保证学生学习兴趣的同时传播知识和技能；其次，学习内容的设计 具备启发性，能够提升学生的自学能力，可让学生发散思维，从更多角 度认识电商经济及电子商务基础知识。本书每个模块均设有思政园地， 润物细无声地融入思政教育。 

        本书采用“模块—项目”化方式编写，一共包含八个模块、若干项 目，分别从电子商务概述、电子商务的网络技术及安全问题、电子商务 的模式、电子商务的应用、电子商务中的网络营销活动、电子支付、电 子商务物流和电子商务的法律与道德等方面进行介绍。 

        本书由清远市职业技术学校电子商务专业教师负责编写，由张静舒、 刘桂银任主编，温焰堃、李晓婷任副主编，王韵蒲、谢小卡、练永浩参 编。具体编写分工如下：张静舒编写模块一和模块二，李晓婷编写模块 三和模块六，刘桂银编写模块四和模块五，温焰堃编写模块七和模块八。 王韵蒲负责信息技术支持，企业合作参编人员谢小卡、练永浩提供案例 并参与部分编写工作。

       在本书编写过程中，参考了大量的文献资料，在此对相关文献的作者 表示衷心感谢。由于编者水平有限，书中难免存在疏漏与不妥之处，敬请 广大读者批评指正。 



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                                                                                                   2025年8月

模块一 电子商务概述 1
项目一 认识电子商务 2
项目二 认识电子商务系统 6
项目三 了解电子商务的现状及发展趋势 12
实训项目 电子商务网站（App）初体验 15
模块二 电子商务的网络技术及安全问题 18
项目一 掌握计算机网络基础知识 19
项目二 认知域名与网站 26
项目三 了解云计算在电子商务行业的应用 35
项目四 认知电子商务面临的安全问题及防范措施 39
实训项目 计算机病毒查杀 48
模块三 电子商务的模式 53
项目一 认知 B2C 电子商务模式 54
项目二 认知 B2B 电子商务模式 59
项目三 认知 C2C 电子商务模式 64
项目四 认知 O2O 电子商务模式 69
项目五 认知其他电子商务模式 72
实训项目 在淘宝网上开设个人网上店铺 75
模块四 电子商务的应用 77
项目一 认知移动电子商务 78
项目二 认知旅游电子商务 81
项目三 认知跨境电子商务 85
项目四 认知社交电子商务 90
项目五 认知新媒体运营 92
实训项目 体验社交电商 95
模块五 电子商务中的网络营销活动 98
项目一 认识网络营销 99
项目二 认识网络营销与传统营销的异同 102
项目三 认识网络营销活动 105
实训项目 使用搜索引擎查找信息 113
模块六 电子支付 116
项目一 了解电子支付 117
项目二 认知电子支付的主要形式及工具 119
项目三 认知电子支付的风险及防御 130
实训项目 尝试使用微信支付给手机充值 134
模块七 电子商务物流 138
项目一 电子商务与物流 139
项目二 电子商务的物流模式 147
项目三 电子商务物流现状及发展趋势 152
实训项目 选择合适的物流模式 156
模块八 电子商务的法律与道德 159
项目一 认知电子商务法与道德 160
项目二 认知电子商务相关法规 164
实训项目 电子商务法律纠纷案例搜集及风险防范 170

张静舒，任清远市职业技术学校电子商务专业教师，从教18年，高级讲师职称，现任教务处教学组长，曾编写《市场营销》《企业经营沙盘实训》等校本教材，并正式出版《电子商务商品知识》教材。具有丰富的一线教学经验，并善于总结教学案例，编写出符合学生实际的教材。刘桂银，任清远市职业技术学校电子商务专业教师，从教19年，主要承担电子商务专业实训课程，曾编写《网上开店实务》校本教材，正式出版《电子商务网站规划与网页制作》教材，具有丰富的实训教学经验。

本书将职业岗位的工作项目转换为专业培养的教学项目， 实现课程标准与职业资格标准对接。