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市场营销学
书号：9787113059798 套系名称：普通高校经济及管理学科规划教材
作者：刘洋 编著 出版日期：2007-07-27
定价：29.60 页码 / 开本：353 /16
策划编辑：无 责任编辑：无
适用专业：无 适用层次：无
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内容简介
前言
目录
作者介绍
图书特色
本书在系统地讲述市场营销理论的基础上，注意吸收和借鉴国外的先进思想，从我国的实际出发，研究适用于我国企业的市场营销理论、策略、方法和技巧。
本书可作为高等院校本科教材，亦可作为经济管理人员在职培训和自学用书。
第一章 市场营销总论
第一节 市场营销学概述
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销在企业中的主要作用
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 市场营销环境分析方法及应变对策
第三章 市场营销战略规则与市场营销管理过程
第一节 市场营销战略规则
第二节 市场营销管理过程
第四章 消费者市场与购买者行为分析
第一节 消费者市场和购买行为分析
第二节 影响消费者购买行为的因素无
无